Designação da Operação

Promoção Turistica e Económica do Concelho de Mafra

Código da Operação

LISBOA-01-0527-FEDER-000884

Entidade(s) Beneficiária(s)

506874915 – Giatul – Act. Lúdicas, Infraestruturas e Rodovias, E.M., S.A

O grande desafio colocado à gestão autárquica é posicionar o Município de Mafra como um território de oportunidades: competitivo para os investidores, atractivo para os visitantes e distintivo para o mundo. Para o efeito, a comunicação não pode limitar-se à actividade operacional de divulgação das actividades municipais, mas sim constituir-se como uma ferramenta na promoção turística e económica.

A instituição de uma marca para o Concelho de Mafra surge, assim, da necessidade de aproveitar as potencialidades de um território rico e versátil, com características naturais, culturais, históricas e sociais que lhe conferem uma identidade singular, canalizando-as para o aumento do investimento empresarial, para o reforço do turismo e para o reconhecimento internacional.

Disponível para as empresas e para as instituições, trata-se de uma representação gráfica que permite assegurar a diferenciação do Concelho de Mafra na mente do público, ultrapassando a simples divulgação do território: é uma marca que identifica produtos e serviços concelhios, que certifica a qualidade, que se utiliza na sinalética ou no mobiliário urbano, que inspira campanhas de comunicação. Simples e minimalista, mas com personalidade. Versátil e dinâmica, mas com legibilidade. Conceptual e inovadora, mas fácil de reconhecer. Perante os atributos pretendidos, uma frase ou uma palavra seriam demais. Basta apenas uma única letra: “M”. E, ainda assim, para satisfazer os objectivos a que se propõe e traduzindo a diversidade territorial, a representação visual da marca também se multiplica, assumindo a forma de uma segunda marca fortíssima, o “E”, associada à costa marítima da Ericeira, referência económica e turística mais consolidada face às suas condições naturais e culturais específicas, evidenciadas com a atribuição do galardão “Reserva Mundial de Surf”.

Considerando os estatutos da GIATUL – Empresa Municipal para a Gestão de Infraestruturas em Actividades Turísticas, Culturais, Desportivas e Educativas, EM, SA, pretende-se que esta empresa assegure a implementação da referida marca, a qual, constituindo um conceito abrangente, será propulsora de várias acções/ projectos que, confirmando a união e a diversidade do Concelho de Mafra, contribuem positivamente para a promoção turística e económica deste território e da própria região onde o mesmo se insere.

Estas acções/ projectos cumprem objectivos distintos, mas complementares: antes de mais, envolver os agentes económicos locais na implementação desta nova forma de comunicar (componente: lançamento da marca “M”); depois, explorar as potencialidades da comunicação digital, associada à Internet e às redes sociais, na internacionalização da oferta turístico-económica e também no reforço da atractividade para os investidores (componentes: portal “M”; sites “Visit Mafra” e “Visit Ericeira”; e maximização das potencialidades do Facebook); disponibilizar novas ferramentas de apoio aos visitantes para promover o aumento da duração média das estadias, com consequências positivas na dinamização empresarial, na criação de emprego e na consequente geração de riqueza (componentes: “Guia Turístico do Concelho de Mafra” e “App Guia Turístico do Concelho de Mafra”); atenuar o efeito da sazonalidade através de um novo posicionamento em matéria da oferta turístico-económica associada à costa marítima da Ericeira (componente: Marca “E” – Vídeo promocional); e promover uma comunicação de proximidade para transformar residentes e visitantes em agentes de promoção territorial (componente: Mupis para Comunicação de Proximidade).

Investimento Total

130,617.71€

Investimento Elegível

106,192.53€

Taxa de Comparticipação

40%

Comparticipação

42,477.01€